抖音作為新媒體營銷的重要工具，已被廣泛應(yīng)用于地產(chǎn)領(lǐng)域，除了可以作為廣告投放的載體，更可利用其短視頻、直播等形式實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的良好傳播，樹立項(xiàng)目形象，實(shí)現(xiàn)營銷目的。

我司服務(wù)的青海西北城項(xiàng)目，在新媒體營銷方面不斷嘗試不斷探索，尋求新的突破。項(xiàng)目首次嘗試了抖音線上直播，截至目前已進(jìn)行了22場直播，累計(jì)直播觀眾人次達(dá)11100+，有效直播觀眾人數(shù)達(dá)9000+，熱度進(jìn)入城市小時榜前十，數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好。

西北城直播間針對城市政策、項(xiàng)目核心優(yōu)勢、老市場發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)位熱點(diǎn)炒作等主題進(jìn)行直播，設(shè)置福袋及互動好禮等環(huán)節(jié)，提升直播間熱度。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷優(yōu)化直播形式，從單人主播講解形式到雙主播互動形式，室內(nèi)直播戶外直播相結(jié)合，增加觀眾收看的興趣。抖音線上直播的嘗試，采用新形式達(dá)到項(xiàng)目的線上持續(xù)發(fā)聲的目的，并且實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目賬號漲粉、傳播項(xiàng)目信息等目的。

抖音直播的啟動是項(xiàng)目在新媒體營銷探索的又一次積極嘗試，專業(yè)市場這一產(chǎn)品性質(zhì)決定了市場與商戶的黏性極強(qiáng)，考慮到要創(chuàng)新項(xiàng)目信息的輸出方式，對比傳統(tǒng)的微信推文刷屏及短視頻形式，直播的形式更加生動形象，同時可以實(shí)現(xiàn)與商戶的實(shí)時互動，圍繞商戶興趣、同城熱點(diǎn)設(shè)置直播主題，通過抽獎福袋等互動環(huán)節(jié)，增加停留時間。后期還需不斷優(yōu)化直播主題及直播形式，注重內(nèi)容的輸出，與商戶產(chǎn)生強(qiáng)共鳴，引發(fā)商戶對項(xiàng)目直播的認(rèn)可與依賴。

今后，我司團(tuán)隊(duì)在專業(yè)市場的營銷上會繼續(xù)發(fā)揮新媒體的積極作用，在新媒體推廣方面不斷創(chuàng)新不斷優(yōu)化，加強(qiáng)新媒體營銷在地產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用，推動項(xiàng)目的銷售工作。